Alla pratar om att tredjepartscookies snart är historia, men ändå verkar de leva sitt eget lilla bakgrundsliv. Kanske har du märkt det själv – annonser som fortfarande hittar dig på nätet, spårning som liksom aldrig riktigt ger upp. Men här är grejen: även om tredjepartscookies inte försvunnit helt än, finns det goda skäl att börja tänka på livet utan dem redan nu. Faktiskt, det är smart att ta steget långt innan sista kakan krakelerar. För företag och marknadsförare innebär det inte bara att anpassa sig till teknikens utveckling, utan även att visa kunderna att deras integritet tas på allvar. Att agera i förväg kan dessutom ge dig en fördel gentemot konkurrenterna som väntar till sista stund. Så även om det känns som ett ”framtidsproblem”, så är det redan en realitet att förhålla sig till.
Cookies på lånad tid – varför stressa?
Tänk dig att du lagar mat och vet att strömmen kan gå när som helst. Du kan fortsätta som vanligt, men visst vore det bättre att förbereda stormköket i förväg? Lite så är det med cookies. Ja, Google har skjutit upp sitt farväl till tredjepartscookies i Chrome flera gånger – men förr eller senare är festen över. Att förlita sig på att ”det löser sig senare” är riskabelt, särskilt när teknikjättarna redan satt bollen i rullning.
Apple och Firefox har redan skruvat på sina spårningsregler och gjort livet svårare för gamla metoder. Även om Chrome släpar efter, så påverkas du redan nu, särskilt om du jobbar med digital marknadsföring eller e-handel. Särskilt när det gäller smarta annonser eller retargetingkampanjer. Förändringarna har redan lett till att vissa typer av annonser presterar sämre och att det blivit svårare att följa kundresan. Det är alltså inte bara en fråga om ”när”, utan om att redan nu se över sina processer och tänka proaktivt kring framtidens spårning och annonsering.
Kakan smular ändå – så påverkas du
Visst, vissa cookies funkar fortfarande. Men fler och fler annonsplattformar (Meta, LinkedIn, Google Ads) signalerar att de vill slippa förlita sig på gamla spårningsknep. Rapporteringen blir skev, konverteringarna ser ut att sjunka och det blir svårare att förstå vad som faktiskt händer på sajten. Lite som att försöka läsa av ett ekolod med störningar – du får inte hela bilden. Dessutom kan det bli svårare att se vilka marknadsinsatser som faktiskt ger resultat, vilket gör det svårare att optimera budgeten.
Det kan till exempel innebära att:
- Du missar viktiga insikter om kundbeteende, eftersom vissa besök och köp inte registreras korrekt.
- Det blir svårare att köra riktade kampanjer, eftersom målgrupperna blir mindre precisa.
- Manuell rapportering och fler gissningar krävs för att förklara varför siffrorna plötsligt ser annorlunda ut.
Allt detta gör att företag riskerar att fatta beslut på ofullständig data, vilket i längden kan påverka både intäkter och kundupplevelse negativt.
Vänta inte på sista signalen
Det kan kännas lockande att skjuta upp förändringen. Men faktum är att du tjänar på att vara ute i god tid. När sista tredjepartscookien faller, vill du inte stå där utan lösning. Lär dig använda nya verktyg redan nu:
- Google Analytics 4 – byggt för en cookielös framtid, med förbättrad händelsespårning och prediktiv analys, vilket gör att du kan följa upp användarbeteende på nya sätt.
- Server-side tracking – flyttar spårningen från besökarens webbläsare till din egen server, vilket gör det både mer robust mot webbläsarblockeringar och bättre ur ett integritetsperspektiv.
- Consent Management Platforms (t.ex. Cookiebot, OneTrust) – gör det lättare att hantera samtycke och integritet, så att du följer lagarna och samtidigt bygger förtroende hos dina besökare.
Genom att implementera dessa lösningar i tid kan du fortsätta mäta och optimera din verksamhet, även när de gamla metoderna försvinner. Det handlar alltså inte bara om att rädda data, utan om att skapa förtroende. Besökare är trötta på att bli jagade, och lagstiftningarna (hej GDPR!) blir bara tuffare. Ju tidigare du styr om, desto bättre relation får du med både användare och algoritmer. Dessutom får du längre tid att testa vad som funkar bäst för just din verksamhet och slipper stressa fram snabba lösningar senare.
Förändring behöver inte göra ont
Det kan låta krångligt och tråkigt. Men det finns faktiskt möjligheter när du släpper sargen. Fler företag satsar på förstapartsdata – alltså information du samlar in direkt från dina egna användare. Det kan vara allt från enkäter till lojalitetsprogram. Tänk dig sommarens festivaler: de som lär känna publiken bäst vinner i längden. Att bygga egna datakällor gör dessutom att du kan skapa mer relevanta och personliga upplevelser – utan att behöva spåra folk i smyg.
Och låt oss vara ärliga – det är rätt skönt att slippa känna sig som en stalker. Nya sätt att mäta och följa upp affären leder ofta till bättre insikter. Det blir mer kvalitet än kvantitet. Dessutom ger det dig kontrollen över din egen data, vilket minskar risken att bli beroende av externa plattformar. Kunderna uppskattar transparens och är mer benägna att dela med sig av information om de ser värdet i det, till exempel genom bättre erbjudanden eller personligt anpassade rekommendationer. Förändringen kan alltså bli en win-win för både företag och konsumenter.
Så, vad väntar du på?
Tredjepartscookies har ett bäst före-datum, även om det inte står tryckt i kalendern än. Passa på att migrera nu – så slipper du panikruschen senare. Och vem vet? Kanske hittar du något nytt och smart på vägen, som lyfter både affären och relationen till dina kunder. Att ligga steget före kan dessutom göra övergången smidigare för hela organisationen, eftersom det finns tid att utbilda teamet och testa nya arbetssätt innan pressen blir för stor.
Så börja redan idag – gör en plan för hur du ska samla in, hantera och använda data på ett sätt som gynnar både dig och dina besökare. Ju tidigare du sätter bollen i rullning, desto lättare blir det att hänga med när teknik och regler ändras. Släpp taget om gamla vanor och se det som en chans att växa – både digitalt och i relationerna med dina användare.